文 | 医曜更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。

一年之前，百度健康使出杀手锏，高调发布了国内首个"产业级"医疗大模子——灵医大模子，并启动了一系列雷厉风行的扩充磋磨。

光线背后，却鲜有东说念主知，这已是百度健康的"第三次"战术聚焦，回绝有失。

扫数这个词医疗场景由三个元素组成：C 端患者、B 端厂家、H 端病院。百度健康念念要从医疗场景均分得一杯羹，无非即是找到从这三方身上赢利的设施。但是，跟着中枢照料层杨明璐、刘军伟、张宽的卸任，百度健康也曾慢慢在 C 端阛阓和 H 端阛阓失去了竞争力，剩下的唯有在 B 端阛阓勤勉一搏。

图：医疗场景三元素，开头：锦缎商议院

在 PC 互联网时期，百度是国内流量最大的平台，其一度成为中国市值最高的互联网公司。坐拥自然流量"矿藏"，百度需要作念的事情很简便，即是若何将流量变现，而健康领域即是要点赛说念之一。

2015 年，百度成就了出动医疗业绩部，运转尝试流量变现。后因家喻户晓原因，百度出动医疗业绩部在 2017 年被整文体撤。

这正是百度在健康领域发展的缩影：若何将流量变现是一直以来最紧要的课题。

01 聚焦 C 端：百度重回大健康

百度退出健康赛说念的几年中，互联网医疗行业模式慢慢成型，京东健康、阿里健康、吉祥好医师三足鼎峙，而百度却只可望而兴叹。

不外，百度在大健康领域的故事并未就此收尾。

2019 年新冠疫情暴发，在线调理需求被赶快放大，互联网医疗成为"风口上的猪"。这也给一直对大健康赛说念刺心刻骨的百度留住机会，2020 年 3 月百度秘书以百度健康的新实体重启医疗业务，其时百度医典名堂负责东说念主杨明璐成为百度健康总司理。

鉴于早前的教育，百度健康并莫得接受一直以来在其他领域选拔的轻钞票"团聚"模式，而是通过重钞票"自建"形状，把控产业链的各个圭臬，确保信息与内容的准确性。

如果说百度一直以来作念的都是"引流"的生意，那么这一次百度健康则是真领路切的"下场"肉搏。在百度健康上，百度第一次将贸易模式由"伙同东说念主和信息"转念为"伙同东说念主、信息和劳动"，从这不丢脸出百度念念要在医疗健康领域大展拳脚的决心。

针对彼时环境下的无数调理需求，百度健康赶快布局互联网病院业务线，并于夙昔 5 月在海南拿到了互联网病院执照；7 月初，百度健康又推出"糖尿病中心"，进一步强化在互联网病院上的布局。

回及其看，那期间百度健康布局互联网病院是"正确且势必"的事情：京东健康、阿里健康、吉祥好医师均在"医"上鼎力布局，那期间阛阓予以互联网医疗的逻辑即是看谁能霸占线上进口，重新聚焦医疗赛说念的百度健康显著念念大干一番。

但是，疫情三年带给用户的改造不单是是"医"，更关键的其实是"药"。关于患者而言，他们更在乎的是扫数这个词医疗历程中的用户体验，不仅需要医师会诊，更需要有东说念主或者将药品立马奉上门。这种逻辑的变化，促使互联网医疗赛说念产生巨变，平台念念要去 C 端赢利，就必须在 O2O 领域有深入的布局。

基于这一重逻辑，贫窭 O2O 基因的平台都"败了"。吉祥好医师最终"砍掉"了卖药业务，将战术聚焦于集团赋能；阿里健康关掉了"医鹿"平台，重新总结 B 端阛阓。拔帜易帜的是，领有广阔 O2O 才气的好意思团医药成为麇集药房与患者的第一进口，相似领有高效配送团队的京东健康稳坐互联网医疗头把交椅。

关于百度而言，其最擅长的是信息流，而却最不擅长的即是实体劳动。莫得 O2O 根基的百度健康，终究是无法成为患者首选购药平台的。尽管百度健康经久并未将其 C 端布局界说为"失败"，但 2023 年中枢负责东说念主杨明璐的离任，照旧显表露百度健康是莫得达到集团预期的。

互联网医疗即是一场用户心智之争，唯有或者给用户提供超卓劳动的平台，才能在一系列竞争中脱颖而出，显著百度健康并莫得这个才气。

02 加码 H 端，赋能病院转型

百度并莫得将一王人的军力都插足到 C 端业务，而是同期开荒出了另一个 H 端战场，与 C 端巨头林立比拟，百度健康在 H 端的竞争敌手确乎少一些。

2021 年 6 月，有来医师得到百度近 2 亿元的 B 轮融资，百度握股比例达 20%，成为有来医师的第二大鼓动。这记号着，百度健康认真运转布局 H 端阛阓。

有来医师是一家专诚匡助三甲病院副高及以上的医师坐蓐图文和视频内容的平台。通过匡助专科医师制作专科内容的形状，有来医师累积了无数的专科内容，涵盖健康常识、疾病先容、小心、康复照顾应知等内容。

图：有来医师平台模式，开头：有来医师官网

从贸易模式上看，有来医师作念的事情即是通过专科的视频内容，匡助医师向患者展现专科手段，以此震憾患者问诊及挂号劳动。这套贸易模式下，有来医师赚的主淌若病院端的钱，其试验上即是一种内容变现的形状。

自然，通过投资有来医师，也能进一步提高百度健康在用户心中的信托度，百度是从来不贫窭流量的，之是以流量无法灵验变现，其中枢原因在于无数劣质流量混浊。运用有来医师的专科内容，进一阵势提高百度健康在用户心中的地位，这实则才是关于百度更深档次的匡助。

除有来医师外，百度还领有云盘算推算、SaaS 平台等底层才气，能更进一阵势匡助病院降本增效，是存在一定业务空间的。

毫无疑问，百度健康关于 H 端的布局或者一定进度上提高其互联网医疗平台的竞争力，但念念通过 H 端孵化出一个孤独的巨头公司，显著照旧有些过于纯真了。医药反腐重复疾病会诊关系分组（DRG）付费模式的实施，致使病院端的利润空间被大幅压缩，这也就变相地导致了 H 端支付才气的着落。

如斯境遇下，H 端只可动作是一种资源，而不应该被看作是最终的支付方。是以百度健康 H 端的路，自然竞争并不犀利，但其实也并不宽。

03 决战大模子，百度健康济河焚州

从当初的小团队，到其后的业绩部，再到如今的业绩群，百度关于百度健康是托付厚望的，畴昔其是有机会成为集团营收撑握，甚而拆分孤独上市的。

但阅历这四年的搏杀，百度健康终于判辨，这么宏伟的愿景显著是无法通过 C 端与 H 端杀青的。因此百度健康在 2023 年底进行了大规模的东说念主事变动，除之前提到的中枢负责东说念主杨明璐离任外，疏通互联网病院部门的张宽，以及躬行主导"灵医大模子"的刘军伟均已去职。

百度将这些东说念主事变动称为"浅显"的责任调遣，但如斯密集的调遣显著难称"浅显"二字。这些东说念主事变动显表露百度健康的迫不及待，也潜伏关于畴昔的遑急盼愿。

"灵医大模子"这是百度健康全村的但愿，愈加是回绝有失的重注。

在 C 端无力，H 端乏力的情况下，百度健康只可将扫数的期盼寄托在 B 端大模子身上。其实，自百度健康创立以来，其曾不啻一次地念念切入 B 端阛阓，先后与药企、保障公司、连锁药店寻求过和解，但从最终死心看，并未有实质性的大名堂落地。

这正是"灵医大模子"出生的布景，它承载了百度健康太多贸易化的期待。百度大健康业绩群总裁何明科曾暗意，"灵医大模子"深度共创了许多好的应用，戮力于于匡助客户提高运营后果，促进贸易增长。

图："灵医大模子"，开头：百度官网

"灵医大模子"的时刻底座来自百度"文心一言"大模子，关于自然言语的领路、数字推理和逻辑推理的才气也来"文心一言"大模子，不错说他是在"文心一言"基础上养殖的。

在"灵医大模子"发布之前，百度健康就也曾跟不少客户达成了贸易和解，正是这些和解顽强了百度健康重注 B 端大模子的决心。在扫数这个词贸易场景中，B 端无疑是支付才气最强的，这无疑带来"灵医大模子"很强的预期。

但同期，投资者也必须领路，ChatGPT 带火了大模子，京东健康、医联、智云健康、讯飞医疗等公司都在搞我方的"大模子"，尽管百度在大模子方面布局较深，但如斯多的大模子照旧会让扫数这个词赛说念的竞争进入尖锐化。

百度关于"灵医大模子"预期极高更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。，果真决定了百度健康畴昔在集团中的定位，这无疑会在潜移暗化间带来极大的压力。谁能从这场"百模大战"中胜出？这其实照旧一个未知数，但有少许不错详情，那即是胜者一定是或者匡助 B 端用户搞定问题的平台，贸易化只是水到渠成的死心。