海报新闻首席记者 李子骄 报谈

　　一年之中，有两次最恢弘的电商购物节，分散是年中的“618”和年底的“双11”。与往年不同的是，本年的“双11”来得有些早，与国庆黄金周实在无缝衔尾，比旧年提前了11天。这也意味着，本年将于10月14日晚提前开启的奢侈盛宴，侵犯了历史纪录，成为周期最长的“双11”。

　　天然行径还未理会开启，但“战火”依然“熊熊毁掉”，各大电商平台纷繁提前布局，霸占市集先机，准备在这场热烈的买卖竞争中一较上下。

　　本年“双11”的亮点和焦点在那边？关于奢侈者和商家而言，又将有什么新的体验？

图源 京东官方微博

　　时候跨度加多，史上最长的“双11”

　　跟着“双11”支配，各大电商平台的政策接踵曝光。记者梳剃头现，不管各平台优惠力度怎么，但确定是史上最早“双11”，也可能是史上最长的“双11”大促。

　　具体来看，天猫将于10月14日开启第一波预售，比旧年提前了10天。据淘宝“双11”招商规定，淘宝的抢先购是在10月20日0时运行预热，10月21日0时理会运行；狂欢日是在10月28日0时运行预热，10月31日0时理会运行，直到11月11日23时59分59秒。淘宝、天猫本年也推出了三轮促销机制，进一步延迟了促销周期。

　　京东方面晓谕，其“双11”行径将于10月14日晚8时抢先开启，比较旧年提前了一周。京东“双11”将在抢先购阶段竣事现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。而后，还推出专场期、高潮期和返场期，餍足不同奢侈者的购物需求。

　　为了延续国庆黄金周热度，抖音“双11”行径从10月8日就依然运行抢先期，直到10月17日终端，锁定国庆节后的购物需求，10月18日至11月11日为理会期。拼多多“双11”行径则从10月14日0时全面运行，比较旧年提前了近一周。

　　总体而言，本年“双11”，各大电商平台纷繁提前布局，以期在热烈的市集竞争中占据有意地位，而这种周期延迟的趋势，也为奢侈者和商家提供了更多的选拔和准备时候。

图源 淘宝官方微博

　　平台互联互通 史上最绽放的“双11”

　　从各平台涌现的信息不难发现，本年“双11”的最大亮点，等于各大电商平台之间的互联互通。

　　当作中国互联网行业的两大巨头，恒久以来，淘宝和微信的支付系长入直未能全齐买通。这种时局在一定进度上礼貌了用户的支付选拔，也影响了两大平台的用户体验。

　　本年“双11”，壁垒初次被侵犯。

　　9月12日，淘宝晓谕理会引入微信支付能力，并答应迟缓向整体卖家绽放这一功能。紧随后来，9月25日，阿里巴巴方面晓谕淘宝将于月底全面接入微信支付，为“双11”预售期蓄势；9月27日，这一举措在淘宝最新版块中胜仗落地，微信支付理会入驻。

　　10月11日，记者实测发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选拔“微信支付”，即可顺畅完成支付，全程体验与其他支付用具一致。

记者实测 淘宝复古微信付款

　　不仅是微信与淘宝，阿里和京东也彼此绽放，淘宝天猫预测10月上旬理会接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并预测将在“双 11”前夜接入支付宝支付。

　　本年的“双11”，成为史上最绽放的“双11”，天然也将成为中国电商致使互联网行业的一个分水岭。

　　跟着平台间壁垒的侵犯，电商市集的竞争口头或将迎来新一轮洗牌，竞争将愈加聚焦于居品性量、价钱上风及管事体验等买卖骨子因素，这无疑是件功德。

　　关于奢侈者来说，无论是支付选拔的加多，照旧物流管事的提高，“双11”的购物体验将变得愈加浅易、愈加各样化。

　　优化营商环境 构建良性竞争机制

　　天然各大电商平台在“双11”大促的时候节点、策略玩法上各有千秋，但一个防碍漠视的共同点是，本年“双11”，电商平台纷繁将商家置于政策中枢肠位，全力打造愈加优胜的营商环境。

　　本年“618”时间，曾有大齐商家公开吐槽“仅退款”“大促强制商家拯救运脚险”，以为加多运营资本、推高退货率。行业问题初次造成公众话题，并冲上热搜。针对淘宝商家高售后资本问题，淘宝天猫上线了退货宝管事，宽广为商家缩短20%的退货资本，最高致使可竣事30%的资本直降。

　　京东亦不甘幽静，通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、告白金奖励等多重手艺，为商家带来千亿级的新增流量。拼多多则不竭发布多项“百亿减免”政策，进一步缩短商家的运营资本，提高商家的盈利能力。

　　从用户体验之战转向商家磋磨环境之争，电商平台正试图通过补贴、引流、降本等策略，匡助商家管束在行业中靠近的问题，加大对其扶抓的力度。关于商家而言，这既是机遇亦然挑战。谁能飞快反馈，收拢机遇，谁就能在这场竞争中占据先机。

　　尽管连年来“双11”行径因玩法复杂化、奢侈者参与度下落等问题而饱受争议，但不能否定的是，当作全网瞩缱绻年度大促，“双11”依然承载着品牌商家提高销量、扩大品牌影响力的紧要期许。

　　那么，本年“双11”的战局将怎么演绎？哪些平台和商家约略脱颖而出，再创佳绩？

　　一切尚待揭晓。

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