（原标题：富三代逐梦网红圈：洁丽雅真总裁下场演短剧更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。，一场直播卖500万毛巾）

霸总题材领跑赛谈的同期，真总裁照旧为花费者演起了短剧。通过自创的《毛巾帝国》系列短视频，洁丽雅三代接班东谈主毛巾少爷正在走红网罗。昨日晚间，少爷在抖音开展了首场带货直播，该场直播共诱骗243万东谈主次围不雅，销售额超500万，算是一份可以的首秀答卷。

比拟父辈，这届企二代们对互联网的触觉频频要更明锐。以毛巾少爷为代表的剿袭者们正在集体闯入流量场，借网红形象拉近与花费者的干系、为自家交易宣传造势。

废柴少爷不废柴，直播首秀带货超500万

“我是又名99年的企三代……按照演义剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我认为胜券在持的技巧，我二叔从英国回归了……”

爽文的剧情、二叔的脸，融合《似锦》的超燃商战BGM，真总裁创作的权门内斗故事果然吸睛。刻下该系列视频已在抖音累计朝上1亿播放，一度登上站内热搜榜首。

1999年建树的石展承自称毛巾少爷，是洁丽雅会团董事长石磊的女儿，《毛巾帝国》里阴阴恶辣的二叔则是洁丽雅会团现任总裁石晶。公开贵府高慢，洁丽雅的前身是首创于1986年的微型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办东谈主是毛巾大王石昌佳。刻下，洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产物品牌榜第一。

毛巾少爷将果然的家庭配景、东谈主物干系融入时下走红的霸总爽文，投合了众人关于权门眷属的趣味和窥私。在短视频中，少爷自称“功绩不高出、腰椎间盘高出”，主要起到“厉害的对比作用”。

但所谓的“废柴”就怕仅仅一个东谈主设，崇拜就输了。

毛巾少爷毕业于中国传媒大学影视扮演专科，被动剿袭家业夙昔创过业、演过戏、带过货。2022年8月，他运行用刻下这个抖音账号发布视频作品，从最运行的00后吐槽职场、霸总日常再到如今的短剧创作，少爷对互联网潮水的主办可见一斑。不及两年的技巧里，其账号粉丝已近百万，获赞超970万。

匡助少爷爆火的《毛巾帝国》戏院版里也有一些颇具巧念念的联想。比如乍看是权门内斗的凭空爽文，骨子是国民品牌洁丽雅的创业故事；《毛巾帝国》和《少爷流浪记》系列皆以极大篇幅提到少爷在新疆的锤真金不怕火经验，其实是因为新疆棉业务在洁丽雅品牌发展中的计谋地位。

贵府高慢，洁丽雅在新疆投资27亿，其当地工场85%以上使用少数民族职工。“二叔”石晶曾在发布会上公开示意，洁丽雅刻下和改日要打造与新疆棉息息规划的中枢品牌心智——让花费者拿起新疆棉就预想洁丽雅，预想洁丽雅就提到新疆棉。

品牌心智大多技巧就这样悄悄地灌入花费者脑子的。刻下洁丽雅在抖音上领有多个旗舰认证店铺，近30天销售额累计已过亿。

接班东谈主下场作念网红背后，品牌自身的困局

接班东谈主站到台前吆喝，很大一部分是因为钱不那么好挣了。

看成传统的制造业，毛巾企业遍及承压。时间财经分析称，原材料本钱高潮、更换毛巾频率偏低、洗脸巾成为洁面少壮等原因，系行业痛点。

中国产业推敲院数据高慢，2015—2020年中国限制以上毛巾企业竣事营业收入全体呈下跌趋势。以头部品牌孚日股份为例，2023年财报高慢，其毛利率为16.52%、净利率4.93%，两项看法均是富安娜、水星家纺、罗莱生存等上市家纺企业中最低的。其中毛巾系列的毛利率为21%掌握，但比上年同期增长6%。

毛巾少爷在继承九派新闻采访时泄漏，毕业后才从旁东谈主处得知企业的贫寒，这几年父亲靠近企业转型压力，身段也熬坏了。面对行业窘境，洁丽雅正在布局向年青化迭代和集中国潮元素，调动产物类目如一次性洗脸巾和家居家纺产物等。不外毛巾少爷曾在短视频中泄漏，比拟多样年青化联名产物，众人爱买的照旧“老翁子联想的土土的格子毛巾”。

在黑猫投诉上有200多条规划投诉

除转型和利润压力除外，洁丽雅自身正靠近更严峻的问题。该品牌受赝品和品控问题困扰已久，多次卷入花费者投诉和监管抽查别离格的情况。首创东谈主石昌佳曾在继承央视采访时泄漏，洁丽雅打假维权的本钱差未几要占据其预算的30%到50%。

接班东谈主比打工仔更合适作念账号，但不一定收效

放眼当下互联网，剿袭者们正在以一种新潮的姿色接班，企二代就此成为一个细分的自媒体赛谈。

看似平方、任性、一事无成的网红东谈主设背后，是接班东谈主们接近花费者的蓄意。好利来二令郎、社恐雇主罗成，麻辣王子剿袭东谈主、不知家富张子龙，晋江演义里走出来的特步令嫒丁佳敏与七匹狼令郎……他们皆在这阵风潮中逐步脱颖而出。

中国民营经济推敲会阐发高慢，在中国超1亿的民营企业中，80%以上为眷属企业，约29%的眷属企业勾通在传统制造业。而2017至2022年，适值是中国约四分之三的眷属企业接班的技巧，这也解说了为什么会有这样多企二代集体入场自媒体。

在这个连雷军、周鸿祎等企业家皆要下场当网红的年代，有公司条目公关和平方职行状念个东谈主IP并不奇怪。但显明，接班东谈主作念这件事会比平方打工东谈主更吸睛也更持久，毕竟他们简略率耐久属于这家公司。

流量背后，皆是交易。但并不是总共流量皆能转换成销量和品牌声誉。

接班东谈主下场作念短视频、短剧、直播等，大多技巧更适用于C端品牌。以C端快消品为例，花费者使用频率高、有筹画本钱相对小，对生分品牌的继承度也比较好。即便莫得赶紧转换销量，也能在花费者眼前混个眼熟。因此常有网友辱弄称，汪小菲一“发癫”，张兰直播间和麻六记就又能大卖了。

阛阓终究是复杂的更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。，大大皆二代所靠近的果然压力弥远于爽剧爽文所推崇的。在实业红利灭绝确当下，这届剿袭者们还有很远的路要走。