首席记者 李子骄 报谈

一年之中，有两次最汜博的电商购物节，分散是年中的“618”和年底的“双11”。与往年不同的是，本年的“双11”来得有些早，与国庆黄金周着实无缝衔接，比前年提前了11天。这也意味着，本年将于10月14日晚提前开启的破费盛宴，冲突了历史记载，成为周期最长的“双11”。

固然行为还未持重开启，但“战火”依然“熊熊点火”，各大电商平台纷繁提前布局，霸占市集先机，准备在这场热烈的生意竞争中一较上下。

本年“双11”的亮点和焦点在那里？关于破费者和商家而言，又将有什么新的体验？

图源 京东官方微博

时辰跨度增多，史上最长的“双11”

跟着“双11”相近，各大电商平台的政策接踵曝光。记者梳剃头现，非论各平台优惠力度若何，但详情是史上最早“双11”，也可能是史上最长的“双11”大促。

具体来看，天猫将于10月14日开启第一波预售，比前年提前了10天。据淘宝“双11”招商行径，淘宝的抢先购是在10月20日0时开动预热，10月21日0时持重开动；狂欢日是在10月28日0时开动预热，10月31日0时持重开动，直到11月11日23时59分59秒。淘宝、天猫本年也推出了三轮促销机制，进一步延伸了促销周期。

京东方面告示，其“双11”行为将于10月14日晚8时抢先开启，比拟前年提前了一周。京东“双11”将在抢先购阶段终了现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。而后，还推出专场期、答应期和返场期，温柔不同破费者的购物需求。

为了延续国庆黄金周热度，抖音“双11”行为从10月8日就依然开动抢先期，直到10月17日收尾，锁定国庆节后的购物需求，10月18日至11月11日为持重期。拼多多“双11”行为则从10月14日0时全面开动，比拟前年提前了近一周。

总体而言，本年“双11”，各大电商平台纷繁提前布局，以期在热烈的市集竞争中占据故意地位，而这种周期延伸的趋势，也为破费者和商家提供了更多的聘任和准备时辰。

图源 淘宝官方微博

平台互联互通 史上最灵通的“双11”

从各平台袒露的信息不难发现，本年“双11”的最大亮点，等于各大电商平台之间的互联互通。

看成中国互联网行业的两大巨头，弥远以来，淘宝和微信的支付系协调直未能全皆买通。这种表情在一定进度上驱散了用户的支付聘任，也影响了两大平台的用户体验。

本年“双11”，壁垒初次被冲突。

9月12日，淘宝告示持重引入微信支付才气，并承诺渐渐向举座卖家灵通这一功能。紧随后来，9月25日，阿里巴巴方面告示淘宝将于月底全面接入微信支付，为“双11”预售期蓄势；9月27日，这一举措在淘宝最新版块中凯旋落地，微信支付持重入驻。

10月11日，记者实测发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面聘任“微信支付”，即可顺畅完成支付，全程体验与其他支付器具一致。

记者实测 淘宝支持微信付款

不仅是微信与淘宝，阿里和京东也相互灵通，淘宝天猫瞻望10月上旬持重接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并瞻望将在“双 11”前夜接入支付宝支付。

本年的“双11”，成为史上最灵通的“双11”，当然也将成为中国电商以致互联网行业的一个分水岭。

跟着平台间壁垒的冲突，电商市集的竞争形态或将迎来新一轮洗牌，竞争将愈加聚焦于家具性量、价钱上风及劳动体验等生意试验因素，这无疑是件功德。

关于破费者来说，岂论是支付聘任的增多，如故物流劳动的普及，“双11”的购物体验将变得愈加简单、愈加各样化。

优化营商环境 构建良性竞争机制

固然各大电商平台在“双11”大促的时辰节点、策略玩法上各有千秋，但一个谢绝冷漠的共同点是，本年“双11”，电商平台纷繁将商家置于政策中枢肠位，全力打造愈加优胜的营商环境。

本年“618”时间，曾有大皆商家公开吐槽“仅退款”“大促强制商家扶植运脚险”，以为增多运营本钱、推高退货率。行业问题初次造成公众话题，并冲上热搜。针对淘宝商家高售后本钱问题，淘宝天猫上线了退货宝劳动，宽绰为商家镌汰20%的退货本钱，最高以致可终了30%的本钱直降。

京东亦出头出面，通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、告白金奖励等多重工夫，为商家带来千亿级的新增流量。拼多多则持续发布多项“百亿减免”政策，进一步镌汰商家的运营本钱，普及商家的盈利才气。

从用户体验之战转向商家打算环境之争，电商平台正试图通过补贴、引流、降本等策略，匡助商家处治在行业中濒临的问题，加大对其扶抓的力度。关于商家而言，这既是机遇亦然挑战。谁能马上反馈，收拢机遇，谁就能在这场竞争中占据先机。

尽管频年来“双11”行为因玩法复杂化、破费者参与度着落等问题而饱受争议，但不能否定的是，看周密网瞩指标年度大促，“双11”依然承载着品牌商家普及销量、扩大品牌影响力的紧要渴望。

那么，本年“双11”的战局将若何演绎？哪些平台和商家粗略脱颖而出，再创佳绩？

一切尚待揭晓。

（著作部老实容轮廓贝壳财经等）